巽寮湾攻略:广州购物中心争当网红 游客市民元旦

2019-01-18 作者:游记话题   |   浏览(132)

  文/图 金羊网 记者许悦报道:受强冷空气影响,广州地区元旦期间气温骤降。购物中心成了很多人休闲娱乐、避寒取暖的好去处。再加上各个购物中心之前就重金打造各种美轮美奂的新年装饰吸引客流,不但吸引外地游客前来“打卡”,就连本地市民都赶着前来拍照发朋友圈。元旦假日期间,各个购物中心都是人气、财气两丰收。

  早几年“促销”是购物中心聚拢人气的最佳利器,但当打折成为常态,“买买买”已经不是人们走进购物中心的唯一目的了。金羊网记者连日来走访发现,很多购物中心都铆足了劲争当“网红”,如何将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化,把线上流量转变成线下商业价值,成为目前广州各个购物中心的最大营销课题。

  走在天河路上,这个“华南第一商圈”到处都是前来“打卡”的外地游客,集聚正佳广场、天河城、太古汇等9大商业综合体、12家国际五星级酒店、超1万家商铺。特别是入夜之后,这里沿途华灯璀璨,冰雪奇园、驯鹿快递公司、时光独白旧物展等一系列活动争奇斗艳,让花城广州的节日气氛愈加浓郁。

  作为广州市2018年最后开业的一个购物中心,琶洲保利广场一进门就是一片粉红的天地,这是最受年轻人喜爱的网红“打卡”流行色。金羊网记者留意到,这里不但有符合网红系的审美风格,甚至连灯光都最大程度地衬托肤色,都是为了吸引人们现场拍照并上传网络。从创意到布展再到话题,甚至是楼上的亲子活动场地,场景都设置成了能够吸引自拍的场景。

  主题活动IP化,也成为广州越来越多购物中心聚集人气的常规动作,一到节假日就是各种比拼脑洞的竞赛场。

  百信广场的撒手锏就是举办各种各样的音乐节。元旦假期恰逢百信广场西区的满月庆,除了全城征集28-48岁射手座人群共同参与满月庆典,连续两个晚上还邀请各种知名跨界DJ、抖音红人、实力唱将助阵“射手满月趴”,用音乐带领人们感受青春与激情。

  据百信广场相关负责人介绍,每次策划活动首先考虑的就是以丰富有趣的活动形式、自带流量的IP形象吸引消费者驻足。

  无论是把自己打造成为“网红打卡地”,还是原创主题活动走向IP化,都可以看到购物中心瞄准的是年轻的新生代消费。如身处北京路商圈中的粤海仰忠汇,去年底升级改造后也是众多年轻化品牌闪亮登场,在传统的北京路商圈中显得活力十足,董事总经理余伟文就表示:“只有让年轻人重新回到购物中心去消费,购物中心的活力才能重新焕发出来。”

  文/图 金羊网 记者许悦报道:受强冷空气影响,广州地区元旦期间气温骤降。购物中心成了很多人休闲娱乐、避寒取暖的好去处。再加上各个购物中心之前就重金打造各种美轮美奂的新年装饰吸引客流,不但吸引外地游客前来“打卡”,就连本地市民都赶着前来拍照发朋友圈。元旦假日期间,各个购物中心都是人气、财气两丰收。

  早几年“促销”是购物中心聚拢人气的最佳利器,但当打折成为常态,“买买买”已经不是人们走进购物中心的唯一目的了。金羊网记者连日来走访发现,很多购物中心都铆足了劲争当“网红”,如何将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化,把线上流量转变成线下商业价值,成为目前广州各个购物中心的最大营销课题。

  走在天河路上,这个“华南第一商圈”到处都是前来“打卡”的外地游客,集聚正佳广场、天河城、太古汇等9大商业综合体、12家国际五星级酒店、超1万家商铺。特别是入夜之后,这里沿途华灯璀璨,冰雪奇园、驯鹿快递公司、时光独白旧物展等一系列活动争奇斗艳,让花城广州的节日气氛愈加浓郁。

  作为广州市2018年最后开业的一个购物中心,琶洲保利广场一进门就是一片粉红的天地,这是最受年轻人喜爱的网红“打卡”流行色。金羊网记者留意到,这里不但有符合网红系的审美风格,甚至连灯光都最大程度地衬托肤色,都是为了吸引人们现场拍照并上传网络。从创意到布展再到话题,甚至是楼上的亲子活动场地,场景都设置成了能够吸引自拍的场景。

  主题活动IP化,也成为广州越来越多购物中心聚集人气的常规动作,一到节假日就是各种比拼脑洞的竞赛场。

  百信广场的撒手锏就是举办各种各样的音乐节。元旦假期恰逢百信广场西区的满月庆,除了全城征集28-48岁射手座人群共同参与满月庆典,连续两个晚上还邀请各种知名跨界DJ、抖音红人、实力唱将助阵“射手满月趴”,用音乐带领人们感受青春与激情。

  据百信广场相关负责人介绍,每次策划活动首先考虑的就是以丰富有趣的活动形式、自带流量的IP形象吸引消费者驻足。

  无论是把自己打造成为“网红打卡地”,还是原创主题活动走向IP化,都可以看到购物中心瞄准的是年轻的新生代消费。如身处北京路商圈中的粤海仰忠汇,去年底升级改造后也是众多年轻化品牌闪亮登场,在传统的北京路商圈中显得活力十足,董事总经理余伟文就表示:“只有让年轻人重新回到购物中心去消费,购物中心的活力才能重新焕发出来。”

巽寮湾攻略:广州购物中心争当网红 游客市民元旦